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2019-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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中研普华中央电视台采访报道

《2019-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》由中研普华数字营销行业分析专家领衔撰写,主要分析了数字营销行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对数字营销行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的数字营销行业数据分析,帮助客户评估数字营销行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证字第1226号

本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

中研普华公司是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构,公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此,我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。

本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  1. 

    第一部分 产业环境透视

    第一章 中国数字营销行业发展必然性分析 1

    第一节 数字营销行业发展背景分析  1

    一、政策背景分析       1

    二、社会背景分析       1

    三、经济背景分析       4

    四、技术背景分析       5

    第二节 数字营销行业发展必然性分析     5

    一、数字营销解决传统营销痛点       5

    二、数字营销解决企业营销信息不对称    7

    三、数字营销解决广告效率低下问题       7

    第三节 数字营销行业新营销模式分析     8

    第四节 数字营销行业突破点分析     10

    一、借势       10

    二、创新       13

    三、体验       14

    第二章 中国数字营销行业发展现状分析     17

    第一节 数字营销市场整体发展状况  17

    一、数字营销市场规模分析       17

    二、数字营销市场发展特点       17

    三、广告主数字营销发展现状    18

    第二节 数字营销行业技术构建分析  19

    一、数字营销软件技术分析       19

    二、数字营销硬件技术分析       20

    第三节 数字营销行业经典案例分析  21

    一、戴尔数字营销       21

    二、美克家居数字营销       25

    三、赫基集团数字营销       27

    第二部分 行业深度分析

    第三章 中国数字营销行业营销策略分析     29

    第一节 数字营销之广告营销分析     29

    一、数字营销广告模式       29

    二、数字营销广告形式       34

    三、广告平台竞争因素       36

    四、广告营销典型案例       37

    五、广告营销市场竞争       38

    第二节 数字营销之广告公关分析     39

    一、公关营销发展现状       39

    二、公关营销典型案例       40

    三、公关营销市场竞争       40

    第三节 数字营销之广告网络分析     41

    一、网络营销发展现状       41

    二、网络营销典型案例       42

    三、网络营销市场竞争       42

    第四节 数字营销之广告水军分析     42

    一、水军营销发展现状       42

    二、水军营销典型案例       43

    三、水军营销市场竞争       44

    第四章 中国数字营销行业广告主调研分析 45

    第一节 数字营销行业营销媒体分析  45

    一、广告主pc端媒体广告营销预算分配 45

    二、广告主移动端媒体广告营销预算分配       46

    三、广告主数字营销社交媒体选择    46

    四、广告主数字营销视频媒体选择    46

    五、广告主数字营销电商媒体选择    46

    六、广告主数字营销新闻门户选择    47

    第二节 广告主数字营销广告模式及形式选择  47

    一、广告主数字营销广告模式选择    47

    二、广告主数字营销广告形式选择    49

    第三节 广告主数字营销广告平台选择     51

    一、广告主广告投放渠道    51

    二、广告主合作平台选择    51

    第五章 中国数字营销行业应用领域分析     52

    第一节 快消行业数字营销分析  52

    一、快消行业消费群体分析       52

    二、快消行业营销特点分析       53

    三、快消行业营销痛点分析       53

    四、数字营销需求分析       54

    五、数字营销典型案例       54

    六、数字营销策略分析       54

    第二节 金融数字营销分析  57

    一、金融行业消费群体分析       57

    二、金融行业营销特点分析       59

    三、金融行业营销痛点分析       60

    四、数字营销需求分析       60

    五、数字营销典型案例       60

    六、数字营销策略分析       61

    第三节 房地产数字营销分析     63

    一、房地产行业消费群体分析    63

    二、房地产行业营销特点分析    63

    三、房地产行业营销痛点分析    64

    四、数字营销需求分析       65

    五、数字营销典型案例       66

    第四节 旅游数字营销分析  67

    一、旅游行业消费群体分析       67

    二、旅游行业营销特点分析       68

    三、旅游行业营销痛点分析       69

    四、数字营销需求分析       69

    五、数字营销典型案例       71

    六、数字营销策略分析       72

    第五节 影视数字营销分析  73

    一、影视行业消费群体分析       73

    二、影视行业营销特点分析       73

    三、影视行业营销痛点分析       74

    四、数字营销需求分析       74

    五、数字营销典型案例       75

    第六节 教育数字营销分析  78

    一、教育行业消费群体分析       78

    二、教育行业营销特点分析       78

    三、教育行业营销痛点分析       79

    四、数字营销策略分析       80

    五、数字营销典型案例       81

    第六章 社会化媒体营销行业标杆企业分析 83

    第一节 蓝色光标经营分析  83

    一、企业发展概况分析       83

    二、企业经营业务分析       84

    三、企业经营业绩分析       84

    四、企业的核心竞争力       86

    五、企业的代表性案例       86

    六、企业最新发展动向       87

    第二节 用乐数字经营分析  90

    一、企业发展概况分析       90

    二、企业经营业务分析       90

    三、企业经营业绩分析       90

    四、企业的核心竞争力       91

    五、企业的代表性案例       91

    六、企业最新发展动向       91

    第三节 深圳采纳经营分析  91

    一、企业发展概况分析       91

    二、企业经营业务分析       92

    三、企业经营业绩分析       92

    四、企业的核心竞争力       93

    五、企业的代表性案例       94

    六、企业最新发展动向       94

    第四节 联纵智达经营分析  94

    一、企业发展概况分析       94

    二、企业经营业务分析       95

    三、企业经营业绩分析       96

    四、企业的核心竞争力       96

    五、企业的代表性案例       97

    六、企业最新发展动向       97

    第五节 奥美互动经营分析  98

    一、企业发展概况分析       98

    二、企业经营业务分析       98

    三、企业经营业绩分析       98

    四、企业的核心竞争力       98

    五、企业的代表性案例       99

    六、企业最新发展动向       99

    第六节 灵思营销经营分析  99

    一、企业发展概况分析       99

    二、企业经营业务分析       100

    三、企业经营业绩分析       100

    四、企业的核心竞争力       100

    五、企业的代表性案例       100

    六、企业最新发展动向       101

    第七节 易传媒经营分析     101

    一、企业发展概况分析       101

    二、企业经营业务分析       101

    三、企业经营业绩分析       103

    四、企业的核心竞争力       103

    五、企业的代表性案例       105

    六、企业最新发展动向       106

    第八节 新意互动经营分析  107

    一、企业发展概况分析       107

    二、企业经营业务分析       107

    三、企业经营业绩分析       109

    四、企业的核心竞争力       109

    五、企业的代表性案例       110

    六、企业最新发展动向       110

    第九节 北京志起未来经营分析  111

    一、企业发展概况分析       111

    二、企业经营业务分析       111

    三、企业经营业绩分析       112

    四、企业的核心竞争力       112

    五、企业的代表性案例       112

    六、企业最新发展动向       113

    第十节 华扬联众经营分析  113

    一、企业发展概况分析       113

    二、企业经营业务分析       113

    三、企业经营业绩分析       114

    四、企业的核心竞争力       114

    五、企业的代表性案例       114

    六、企业最新发展动向       115

    第三部分 发展前景展望

    第七章 数字营销行业投资机会与趋势预测 116

    第一节 数字营销行业发展趋势  116

    一、行业发展前景预测       116

    二、行业趋势预测       116

    三、行业营销趋势预测       117

    第二节 数字营销行业投资机会  119

    一、行业投资机会分析       119

    二、行业投资策略建议       120

    图表目录

    图表:2013-2018年我国网民数量及网络普及率(单位:亿,%    2

    图表:2012-2018年我国网络支付用户规模(单位:亿人)       3

    图表:2011-2018年我国电子商务市场交易规模(单位:万亿元)   3

    图表:2015-2018年中国数字营销市场规模   17

    图表:2017-2018pc端广告投放情况       45

    图表:2017-2018年移动端广告投放情况       46

    图表:奢侈品消费群体年轻化    52

    图表:规模追逐型模型选择       55

    图表:利润追逐型模型选择       56

    图表:消费金融使用人群属性    58

    图表:消费金融使用人群职业分布    58

    图表:消费金融使用人群薪资分布    59

    图表:选用金融人群定向的广告投放产品       61

    图表:基于人群流量标记的分析       62

    图表:流量承接引导关键元素    63

    图表:2017-2018年国内旅游用户年龄分布   67

    图表:2017-2018年国内旅游用户性别分布   68

    图表:2018年观影者性别和年龄分布     73

    图表:2018年成人教育行业用户职位分布     78

    图表:2016-2018年蓝色光标营业总收入情况(单位:亿元)   85

    图表:2019-2025年中国数字营销市场规模预测   116

    图表:2017年美国营销技术服务市场细分占比     120

    图表:2017年中国营销技术服务市场细分占比     121

  2. 数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。

      数字营销的范围要更加广泛,还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此,数字营销的领域就涵盖了一整套元素,如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等。

      数字营销不仅仅是一种技术手段的革命,而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵,其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等,是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

      数字营销发肤于广告媒介,是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性,一批批数字营销企业如势不可挡的车轮,一往向前,以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然,在移动互联网的高速发展下,本是同根生的两者,所处的游戏规则已有了不同。

      2018年,中国数字营销行业市场规模约为3871亿元,同比增长23%。近年来,数字营销行业发展速度较快,数字经济带动数字营销行业快速发展。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据,客观、多角度地对中国数字营销市场进行了分析研究。报告在总结中国数字营销行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国数字营销行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实,图表丰富,既有深入的分析,又有直观的比较,为数字营销企业在激烈的市场竞争中洞察先机,能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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    中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验,业务覆盖全球。

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