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达芙妮关店4000家 达芙妮何以衰落至此?达芙妮是哪里的品牌

  • 2019年9月9日 GuoMeng来源:互联网 1377 91
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大众鞋王达芙妮成立近30年,曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩,占据了将近20%的市场份额。然而2019年上半年达芙妮亏损3.7亿,已连续第五年亏损。据统计,今年上半年共关店612家,四年连续共计关闭了3937个门店。那么达芙妮是哪里的品牌?何以衰落至此?

达芙妮关店4000家

大众鞋王达芙妮成立近30年,曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩,占据了将近20%的市场份额。然而2019年上半年达芙妮亏损3.7亿,已连续第五年亏损。据统计,今年上半年共关店612家,四年连续共计关闭了3937个门店。那么达芙妮是哪里的品牌?何以衰落至此?

2015年,达芙妮年内亏损3.8亿港元,2016年亏损8.37亿港元,2017年亏损7.42亿港元,2018年亏了10.1亿港元。门店数量也从顶峰时期的6881家减少到如今的2648家。资料显示,在2009年至2012年四年间,达芙妮几乎以每年开出上千家的速度疯长。

达芙妮是哪里的品牌

达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司,于1990年,预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力,该集团创立自有品牌"达芙妮",制造及销售女装鞋类,成为中国最成功之国内品牌之一。 自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。现时,"达芙妮"分为"D28"及"D18"两大系列,目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。达芙妮也是希腊神话中的女神,参阅月桂女神达芙妮,她是河神女儿,被阿波罗追求时被变成月桂树。另有以该词命名的时尚品牌。

达芙妮为什么会亏损?

达芙妮产品缺乏创新,逐渐脱离了消费者的审美,库存也居高不下。正是产品的老化、电商发展的不足,导致达芙妮的库存周期延长,而鞋子卖不出去,积压了大量库存,又开始搞打折促销,因此又增加了一个“廉价”的标签。在2018年年报中,达芙妮将业绩恶化导致的加速关店,归结于经济发展放缓、贸易环境恶化,并指出将继续加速关闭亏损门店,严格管理库存,并在设计等方面进行产品升级。不过,眼下的问题是,高库存、低毛利成为达芙妮经营中绕不开的问题。达芙妮又将何去何从?

以上就是关于达芙妮关店4000家及达芙妮为什么会亏损相关介绍。

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